التسويق عبر محركات البحث والفرق بين SEO و SEM
التسويق عبر محركات البحث (Search Engine Marketing – SEM) هو استراتيجية تسويقية تستهدف زيادة الوجود والرؤية على محركات البحث مثل جوجل وبينج من خلال الدفع لعرض الإعلانات أو تحسين مواقع الويب لتصدر نتائج البحث الطبيعية.
- SEO (Search Engine Optimization) – الأمثلية لمحركات البحث:
- يركز على تحسين موقع الويب بحيث يظهر بشكل أفضل في نتائج البحث الطبيعية (غير المدفوعة).
- يتضمن تحسين الكلمات الرئيسية، وبناء الروابط، وتحسين البنية وسرعة الموقع، وإنشاء محتوى جيد.
- الهدف منه هو زيادة حركة المرور العضوية (غير المدفوعة) إلى الموقع عن طريق التصدر في نتائج البحث.
- SEM (Search Engine Marketing) – التسويق عبر محركات البحث:
- يشمل الدفع مقابل الإعلانات للظهور في نتائج البحث أو على شبكة العرض.
- يشمل إنشاء حملات إعلانية باستخدام خدمات الإعلان عبر البحث مثل Google Ads و Bing Ads.
- الهدف هو زيادة حركة المرور الفورية إلى الموقع وزيادة التواجد الرقمي.
في الختام، على الرغم من أن كلتا الاستراتيجيتين تستهدفان زيادة الرؤية على محركات البحث، إلا أنهما تختلفان في الطريقة التي تحقق بها هذا الهدف. SEO يستغرق وقتًا أطول لرؤية النتائج ويتطلب جهودًا مستمرة للحفاظ على التصنيفات، بينما SEM يمكن أن تؤدي إلى نتائج فورية ولكن تتطلب استمرارية الإعلانات للحفاظ على الوجود.
أيهما أفضل؟ هل يجب عليك استخدام SEO أو SEM؟
لا يوجد إجابة واحدة تنطبق على الجميع، فالاختيار بين استخدام SEO أو SEM يعتمد على عدة عوامل مثل أهداف الشركة، الميزانية المتاحة، الجمهور المستهدف، والجدوى المالية المرتبطة بكل منهما. إليك بعض النقاط للنظر فيها:
- الوقت والسرعة: إذا كنت بحاجة إلى نتائج سريعة وتواجد فوري على الإنترنت، فإن SEM قد تكون الخيار الأفضل حيث يمكنك البدء في عرض الإعلانات والوصول إلى الجمهور بسرعة.
- الاستدامة والتكلفة: SEO يمكن أن يكون أكثر استدامة على المدى الطويل نظرًا لأن حركة المرور العضوية تأتي بشكل طبيعي ودون تكلفة مباشرة، بينما يتطلب SEM إنفاق المال على الإعلانات بشكل مستمر للحفاظ على التواجد.
- الهدف الرئيسي: إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور العضوية بشكل أساسي والتركيز على بناء سمعة العلامة التجارية على المدى الطويل، فإن SEO هو الخيار الأفضل. أما إذا كنت تسعى إلى زيادة المبيعات والتحويلات بسرعة، فقد تكون SEM الأنسب.
- الاستهداف والجمهور: يمكن استخدام SEM لاستهداف جمهور معين بشكل أكثر دقة باستخدام الكلمات الرئيسية المدفوعة، بينما يتطلب SEO تحسين الموقع بشكل شامل لجذب مجموعة واسعة من الزوار.
باختصار، قد يكون الافضل هو استخدام مزيج من كل منهما بناءً على الأهداف والميزانية والظروف الفردية للشركة.
ما فائدة التسويق عبر محركات البحث؟
تسويق محركات البحث (SEM) يوفر العديد من الفوائد التي تساعد الشركات على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. من بين هذه الفوائد:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يمكن لإعلانات محركات البحث أن تعرض علامتك التجارية للعملاء المحتملين عند البحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، مما يزيد من وعيهم بها.
- زيادة حركة المرور المستهدفة: تستهدف إعلانات SEM المستخدمين الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك، مما يزيد من احتمال زيادة حركة المرور إلى موقعك.
- تحسين معدل التحويل: بفضل استهداف الإعلانات للجمهور المستهدف، يمكن لـ SEM زيادة معدل التحويل من المشاهدة إلى العملية الفعلية للشراء أو الاشتراك.
- قياس الأداء بدقة: توفر منصات إعلانات محركات البحث بيانات تحليلية دقيقة تسمح للشركات بقياس أداء إعلاناتها بشكل فعال، مما يمكنها من تحسين استراتيجيات التسويق والتحويل.
- التكلفة القابلة للتحمل: يمكن تحديد ميزانية الإعلانات بدقة والتحكم في التكاليف بشكل فعال، مما يجعل SEM خيارًا ميسور التكلفة مقارنة بأشكال التسويق الأخرى.
بشكل عام، يعتبر التسويق عبر محركات البحث وسيلة فعالة للترويج لعلامتك التجارية وزيادة المبيعات عبر الإنترنت، وتحقيق نتائج قابلة للقياس والتحليل.
